إذا كنت تستخدم لينكدإن لنشر محتواك الشخصي أو مهنيًا، ربما لاحظت أن بعض البوستات لا تصل للجمهور المستهدف، أو أن تفاعلاتك منخفضة مقارنة بالجهد الذي تبذله. في هذه المدونة، سأوضح 3 مشاكل أساسية بحسابك على لينكدإن وكيفية التعامل معها لتحقيق وصول أكبر وتأثير أفضل.

1. التركيز على عدد البوستات بدلاً من قوة الإشارة

   
   

واحدة من أكثر الأخطاء شيوعًا التي تؤثر على الخوارزمية على لينكدإن هي التركيز على عدد البوستات التي تنشرها كل أسبوع. الكثير يعتقدون أن كثرة النشر تعني وصولًا أكبر، لكن الحقيقة أن خوارزمية لينكدإن لا تقيس عدد البوستات بل تقيس جودة التفاعل معها.

كيف تقيس الخوارزمية على لينكدإن قوة المحتوى؟

الخوارزمية تبحث عن ما يُسمى بـ إشارات قوية (Strong Signals)، مثل:

• مدة بقاء القارئ على البوست (Dwell Time): كلما قضى المستخدم وقتًا أطول على البوست، زاد تقدير الخوارزمية لقيمته.

  
  

• إعادة قراءة البوست أو العودة إليه: هذا دليل على أن المحتوى أثار اهتمام القارئ.

  
  

• الحفظ أو المشاركة أو زيارة البروفايل بعد البوست: هذه كلها علامات على أن المحتوى ذو قيمة.

  
  

بالمقابل، نشر 5 بوستات ضعيفة الإشارة لا يفيد، بينما بوست واحد قوي يمكن أن يتفوق عليهم جميعًا في الانتشار والوصول.

نصيحة: ركّز على الجودة أكثر من الكمية. وتيرة النشر المثالية هي تلك التي تستطيع الالتزام بها، وغالبًا ما تكون بين 3-5 بوستات أسبوعيًا.

2. كتابة المحتوى "للجميع" تخفض وصولك

   
   

المشكلة الثانية هي محاولة الكتابة للجميع، أي محتوى عام لا يستهدف جمهورًا محددًا. عندما يكون محتواك عامًا جدًا، تجد أن الخوارزمية تواجه صعوبة في تحديد جمهورك المناسب وبالتالي تقل إمكانية وصوله للأشخاص المهتمين فعلًا.

كيف تستهدف جمهورك بشكل صحيح؟

• حدّد الفئة المستهدفة: من هم الأشخاص الذين تريد أن يصلهم محتواك؟ ما اهتماماتهم ومشاكلهم؟

  
  

• استخدم لغة قريبة منهم: هذا يجعل المحتوى أكثر جاذبية ويسهّل على الخوارزمية فهم نمط جمهورك.

  
  

• ركّز على المشكلات والحلول: كلما كان محتواك يحل مشكلة محددة لجمهور معين، زاد تفاعلهم معه.

  
  

نصيحة: كلما كان جمهورك واضحًا ومحدّدًا، زادت قدرة الخوارزمية على بناء نمط لك ولمحتواك، مما يزيد الوصول الطبيعي (Organic Reach).

للمزيد عن استهداف الجمهور على لينكدإن، يمكن قراءة هذا الدليل من Hootsuite.

3. تجاهل الإشارات السلبية يضر بظهور محتواك

   
   

أغلب صانعي المحتوى يركزون على اللايكات والتعليقات والمشاركات، لكن من منظور الخوارزمية، الإشارات السلبية أحيانًا أهم من الإيجابية.

ما هي الإشارات السلبية؟

• التمرير السريع (Scroll) بدون تفاعل.

  
  

• اختيار "Show less" أو "Not interested".

  
  

• كتم الحساب أو إلغاء المتابعة بعد نشر نمط معين من المحتوى.

  
  

• فتح البوست وإغلاقه فورًا.

  
  

هذه السلوكيات تعني للخوارزمية: "هذا المحتوى لا يضيف قيمة وربما يسبب إزعاجًا". إذا لم تنتبه لهذه الإشارات، سيؤثر ذلك سلبًا على توزيع محتواك ووصوله.

نصيحة: راقب تفاعل جمهورك مع كل نوع من المحتوى وتعلّم ما يجب تحسينه أو تجنبه. استخدم أدوات التحليل مثل LinkedIn Analytics لتقييم أداء البوستات.

روابط مهمة

فيديو تعليمي

خلاصة

لتجنب مشاكل حسابك على لينكدإن وتحسين وصولك:

1. ركّز على جودة المحتوى وليس عدد البوستات.

2. استهدف جمهورك بوضوح ولا تكتب للجميع.

3. راقب الإشارات السلبية وتعلّم منها لتعديل محتواك.

   
   

باتباع هذه الاستراتيجيات، ستزيد فرصك في الوصول إلى الجمهور المناسب وتحقيق تفاعل حقيقي ومستدام. إن المدونة مستوحاة من منشور أسماء الخالدي:

للمزيد من المعلومات تابعوا مدوتنا و تابعوا حسابنا على لينكدإن: