كيف تصنع محتوى يبني الثقة ويحقق أثراً طويل الأمد؟

EXEED Team
7 أغسطس
3 دقيقة قراءة

تاريخ التحديث: 11 أغسطس

في عصر يسوده فيض المعلومات والسرعة، أصبح التحدي الأكبر أمام أصحاب العلامات الشخصية والشركات هو صناعة محتوى لا يختفي مع أول تمريرة على الشاشة. المحتوى الذي يترك بصمة، يبني الثقة، ويخلق فرصاً حقيقية.

في هذه التدوينة، المستوحاة من حلقة بودكاست محتوى وبس مع خبير بناء العلامة الشخصية خالد الأحمد، نشاركك المبادئ الذهبية لصناعة محتوى تخصصي قوي، مع شرح عملي لكل مبدأ وكيفية تطبيقه على أرض الواقع.

لكن.. قبل تفصيل خلاصة الحلقة ، من هو خالد الأحمد؟

عن الضيف: خالد الأحمد

خالد الأحمد هو أحد أبرز خبراء بناء العلامة الشخصية الرقمية في العالم العربي. مؤسس منصة Inhub.ai، ويُعد من ضمن "أكثر 200 صوت مؤثر على لينكدإن" لعام 2023.

يملك خبرة تفوق 17 عامًا في بناء الهوية الرقمية للأفراد والشركات، وقد شغل مناصب مثل المدير الإعلامي الرقمي في رئاسة الوزراء الأردنية ومؤسس قسم التواصل الاجتماعي في شركة زين الأردن.

رؤيته العملية تجاه لينكدإن، وفهمه العميق لخوارزمياته وتوظيفه المبتكر لأدوات الذكاء الاصطناعي، يجعل استراتيجياته ملهمة، قابلة للقياس، وتؤدي إلى نتائج واقعية. يعتمد في تدريبه على آلاف المحترفين والمئات من المؤسسات للوصول إلى حضور رقمي احترافي ومتمكّن

1. لا تقارن نفسك بصناع محتوى الترفيه

الفكرة: جمهورك يختلف تماماً عن جمهور الترفيه. المحتوى التخصصي يخاطب عمقاً واحتياجاً محدداً، لا رغبة لحظية.

الشرح العملي:

منشورك قد يقرأه شخص واحد ويقرر التعاقد معك، بينما الترفيه قد يحصد آلاف الإعجابات بلا عائد.
ضع أهدافك: هل تريد بناء سمعة؟ جذب عملاء؟ تحسين شبكتك المهنية؟
قارن نجاحك بمدى تحقيق هذه الأهداف، لا بعدد القلوب على المنشور.

2. الانتشار ليس هو التأثير

الفكرة: الوصول الواسع لا يعني بالضرورة تغيير العقول أو فتح فرص.

الشرح العملي:

المحتوى العميق قد يحقق أثره بعد شهور.
احتفظ بأرشيف لمقالاتك وفيديوهاتك، وأعد توجيهها لجمهور جديد بعد فترة.
قِس التأثير بسلوك الجمهور (رسائل، طلبات عروض، إحالات) لا بعدد المشاهدات.

3. وضّح هدفك قبل أن تكتب

الفكرة: وضوح الغاية يوجّه النبرة، الأمثلة، وحتى الدعوة للتفاعل.

الشرح العملي:

إن كان هدفك هو جذب عملاء، فاختم منشوراتك بدعوة مباشرة للتواصل أو حجز جلسة.
إن كان هدفك تثقيف السوق، فركّز على تقديم معلومة جديدة أو تبسيط مفهوم معقد.
لا تكتب لمجرد النشر، بل اجعل كل قطعة محتوى أداة تخدم هدفاً أكبر.

4. الجمهور ليس الجميع

الفكرة: محاولة إرضاء الكل تجعل صوتك ضعيفاً وغير مميز.

الشرح العملي:

حدد "شخصية العميل المثالي" (ICP) بدقة: المسمى الوظيفي، القطاع، التحديات اليومية.
اصنع محتوى يجيب عن أسئلة جمهورك، لا أسئلة السوق العامة.
أمثلة: إذا كنت تستهدف المحامين، فالمحتوى عن إدارة الوقت أو الترافع الفعّال أقوى من نصائح عامة عن الإنتاجية.

5. النشر نصف المعادلة… التفاعل هو النصف الآخر

الفكرة: المحتوى الحي هو الذي يولد محادثات، لا الذي يكتفي بالإعجاب.

الشرح العملي:

أول ساعة بعد النشر هي "ساعة ذهبية": كن متواجداً، رد على التعليقات فوراً.
اطرح أسئلة في نهاية المنشور لتشجيع الردود.
تفاعل أنت أيضاً مع محتوى جمهورك، فهذا يضاعف فرص عودتهم للتفاعل معك.

6. ابنِ نظاماً… لا تعتمد على الحماس

الفكرة: الحماس يتبخر، النظام يضمن الاستمرارية.

الشرح العملي:

خصص يوم في الشهر لجدولة المنشورات، وجمع الأفكار من أسئلة العملاء أو الأحداث في السوق.
استخدم أدوات مثل Notion أو Trello لحفظ الأفكار وتخطيط المحتوى.
اجعل إنشاء المحتوى عادة، لا مهمة مؤقتة.

7. الجودة تتفوق على الكمية

الفكرة: منشور واحد عالي القيمة أفضل من خمسة منشورات بلا رسالة قوية.

الشرح العملي:

ركّز على بحث عميق قبل الكتابة.
ضع أمثلة، بيانات، أو قصص حقيقية لدعم الفكرة.
اطرح فكرة جديدة أو زاوية غير مألوفة حتى في المواضيع الشائعة.

8. شارك المعرفة ولا تحتكرها

الفكرة: العطاء المجاني هو أقوى وسيلة لبناء الثقة.

الشرح العملي:

أنشئ ملفات PDF أو أدوات عملية يستطيع جمهورك استخدامها.
شارك خطوات أو طرق من خبرتك، حتى لو لم تذكر كل التفاصيل الدقيقة.
هذا يرسخك كمصدر موثوق، ويدفع الجمهور للعودة إليك عند الحاجة.

9. كل منشور هو بذرة

الفكرة: لا تنتظر أن ترى نتائج كل ما تنشره فوراً.

الشرح العملي:

تعامل مع كل قطعة محتوى كاستثمار طويل الأمد.
استمر بالنشر حتى لو كان التفاعل ضعيفاً في البداية، فالنتائج التراكمية تظهر فجأة.
استمرارية الرسائل نفسها تخلق انطباعاً قوياً لدى السوق.

10. الهوية تبنى بالتكرار

الفكرة: عندما تكرر الحديث عن مواضيع محددة، يربطك الجمهور بها تلقائياً.

الشرح العملي:

حدد 3-5 محاور رئيسية وركز عليها باستمرار.
استخدم نفس الأسلوب البصري واللغوي لزيادة التعرف على علامتك.
لا تخف من إعادة صياغة نفس الرسالة بطرق جديدة.

11. النفس الطويل هو سر اللعبة

الفكرة: النجاح في صناعة المحتوى يشبه الماراثون، لا سباق السرعة.

الشرح العملي:

ضع أهدافاً سنوية للمحتوى، لا أسبوعية فقط.
قِس نجاحك بعد سنة، لا بعد أسبوع.
طوّر أسلوبك مع الوقت، لكن لا تتوقف.

الخلاصة

صناعة المحتوى التخصصي ليست مهمة عابرة، بل استراتيجية متكاملة تتطلب رؤية واضحة، جمهور محدد، نظام ثابت، ونفس طويل.عندما تبني محتواك بهذه المبادئ، ستجد أن كل منشور ليس مجرد نص أو صورة، بل بذرة لعلاقة أو فرصة أو مشروع جديد.

🎧 للاستفادة أكثر من الأمثلة والتجارب الواقعية، استمع للحلقة الكاملة من بودكاست محتوى وبس مع خالد الأحمد، حيث يناقش محمد الجندلي مع ضيفه تفاصيل عملية وأفكاراً تغير طريقة تفكيرك بالمحتوى.